Les posts : format permanent, 1 min MAX : dans ce type de publication, les vidéos peuvent être couplées à des photos. Il est nécessaire de penser à sélectionner la couverture de la vidéo, qui doit en être issue. Nous conseillons les formats carrés ou 1080 x 1350, pour une meilleure expérience utilisateur.
Les stories : 15 sec MAX : 1080 x 1920 uniquement – éphémères, sauf si on les met dans “à la une”.
Le principal avantage des stories est la fonctionnalité «swip up» pour rediriger vers une autre page, une fonctionnalité rendue quasiment impossible sur cette plateforme. Deux options sont possibles : avoir 10K followers ou payer une publicité.
Instagram TV (anciennement IGTV) : 15 min MAX ( pour les comptes non vérifiés) 60 min MAX pour les vidéos posté sur ordinateur via instagram.com Le format 9:16 est privilégié, mais plusieurs stratégies sont possibles.
L’option grand écran horizontal est disponible, mais peut mis en avant (bouton en haut à droite de la vidéo).
Les vidéos postées en IGTV sont permanentes, elles apparaîtront sur le profil, ainsi que dans l’onglet IGTV. La couverture de la vidéo n’est pas forcément une capture d’écran, elle peut être téléchargée lors de la mise en ligne. Attention, il est impossible de la changer à posteriori.
Les reels : 60 sec MAX – apparaissent sur le mur, dans l’onglet Réels, ainsi que dans une nouvelle rubrique «explorer» qui touche une communauté qui ne suit pas le compte.
Le live : permet de diffuser en direct, 4 h MAX, et possibilité de l’archiver pendant 1 mois. Le flux doit obligatoirement venir d’un smartphone, les possibilités créatives sont donc limitées.
Pour développer :
REELS : LE NOUVEAU FORMAT
Après le format Story, inspirés de Snapchat, les Reels sont la version instagram de TikTok, pour tenter de récupérer une audience jeune sur la plateforme gérée par Facebook.
Les Reels sont des vidéos entre 15 et 60 secondes au format 9:16
Ils peuvent être partagés dans le feed et dans un onglet spécifique.
Ce nouveau format est intéressant, car il permet de toucher une audience qui ne suit pas le compte, sans payer pour une publication sponsorisée. Il existe différentes stratégies pour sortir du lot. Notamment en utilisant une musique tendance.
Pour des comptes comme la Biennale de la Danse, nous suggérons de produire un grand nombre de contenus au format 9:16, avec une charte pour être présent au quotidien et agrandir la communauté.
L’objectif est d’apparaître dans la nouvelle rubrique : Explorer, qui passe une sélection des
« Top Reels », c’est-à-dire les vidéos populaires ayant un fort potentiel de viralité. Nous pen- sons que des organisations culturelles, sportives ou touristiques ont toutes leur place dans ce nouveau format.
La publication depuis un ordinateur est à présent possible
IGTV devient Instagram Video
Instagram offre la possibilité de poster des formats plus long et devient un concurrent direct de Youtube.
Pour les gros comptes, il est désormais possible d’uploader jusqu’à 1 heure de vidéo !
Le format privilégié est le 9:16 donc 1080 x 1920, cependant, une option grand écran est aujourd’hui disponible. Elle est encore trop peu utilisée, nous recommandons alors de proposer un contenu horizontal, dans un format vertical comme ci-contre :
Soignez votre couverture : il est possible de choisir une couverture qui n’est pas tirée de la vidéo. vous pouvez jouer la carte de la charte graphique pour que le tout ressemble à un compte professionnel. Un fond uni avec un titre, un portrait, un collage, un monochrome… Le but est de créer une identité graphique pour que l’on différencie les types de contenus, les saisons.
LIEN EN STORY
Le partage des liens en story n’est plus uniquement réservé aux comptes de plus de 10k. Grace à un simple stickers, tout le monde a la possibilité de partager un lien en story, une véritable révolution pour les petites marques.
LE SPONSORING
Nous proposons d’adopter une stratégie en amont de la diffusion, ce qui permet de réaliser des contenus spécifiques, qui attisent la curiosité, et permettent ainsi de capter l’attention de la cible.
Afin de créer de l’attention, il peut être intéressant de produire plusieurs stories par cible, et d’en sponsoriser une par jour. Nous souhaitons éviter de proposer le même contenu plusieurs fois, pour ne pas s’apparenter à de la publicité. En effet, les réseaux sociaux ont la particularité de proposer du contenu divertissant ou informatif, que l’on ne voit apparaître qu’une seule fois, sauf en ce qui concerne les contenus sponsorisés.
Nous pensons que proposer une story légèrement différente chaque jour, au moins dans les premières images, semble plus intéressant aux yeux des internautes et attisera la curiosité. C’est la stratégie qu’a choisi le Bugey Sud, avec des vidéos différentes destinées à chacune des cibles : groupe d’ami, famille, couple…
Les collaborations
Il est à présent possible de créer une publication à deux, et de la publier simultanément. Ainsi, il permet d’éviter les post en doublon, tout en augmentant la portée de la publication.
Cette fonctionnalité est disponible pour tous les utilisateurs de la plateforme, actuellement limité à 2 collaborateurs maximum.
Pour inviter un compte en tant que collaborateur, sélectionnez « inviter un collaborateur » dans la section « identifier des personnes« . La publication sera mise ne ligne uniquement lorsque le collaborateur aura accepté l’invitation.
